Откуда взялся термин GEO
Термин появился в научной работе Generative Engine Optimization, сокращенно GEO. Первая версия вышла препринтом в ноябре 2023 года, в 2024 году работу приняли на конференцию KDD. Среди авторов были исследователи из IIT Delhi и Принстонского университета, а также два независимых исследователя.
Авторы проверяли, какие правки текста повышают видимость источника в ответе генеративной поисковой системы. Сильнее всего сработали три приема. Это цитаты, статистика и ссылки на надежные источники. В их тесте эти приемы дали прирост видимости на 30-40% по основной метрике и на 15-30% по оценочной, лучший результат составил 41% и 28%. В отдельной проверке на Perplexity, где в сервис загружали файлы для 200 вопросов, лучший прием улучшил основную метрику на 22%. Это не проверка обычного поиска Perplexity по интернету.
Основной тест шел в экспериментальной системе на модели GPT-3.5 Turbo, которая получала пять результатов Google на запрос. Набор GEO-bench содержал 10 000 вопросов из девяти источников. Эффект сильно зависел от темы, а влияние правок на обычные позиции в поиске авторы не измеряли. Поэтому цифры из статьи нельзя переносить на любой сайт и любую нейросеть.
У Яндекса путь был такой. В сентябре 2023 года начали тестировать быстрые ответы на YandexGPT, с 2025 года в Поиске работают ответы Алисы AI. По отчету Яндекса за II квартал 2026 года, Алиса AI отвечает уже на 42% запросов в Поиске.
GEO, геомаркетинг и геотаргетинг
В русском "гео" чаще связывают с географией. Поэтому по запросу "гео продвижение" ищут три разные вещи.
| Термин | О чем | Пример |
|---|---|---|
| GEO, генеративная оптимизация | видимость в ответах нейросетей | Алиса AI называет вашу клинику в ответе |
| Локальное продвижение | видимость компании в картах и локальном поиске | карточка в Яндекс Картах на первых местах |
| Геотаргетинг | ограничение показа рекламы территорией | реклама только на Москву |
Связь между ними есть. ИИ-чат "Спросить AI" в Яндекс Картах, по словам Яндекса, изучает выдачу по организациям, описания мест и отзывы. Значит, карточка в Картах для него один из источников. Насколько сильно ее заполненность влияет на выбор, Яндекс не раскрывает.
Чем GEO отличается от SEO
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Цель | место страницы в выдаче | видимость источника и компании в ответе нейросети |
| Что видит человек | список результатов | готовый ответ с источниками, выдача ниже |
| С чем работают | в основном свой сайт | сайт, карточки, справочники, отзывы, статьи на других площадках |
| Как мерить | позиции и переходы | доля ответов с вашим названием, доля ответов со ссылкой на сайт, точность сведений, обращения |
GEO не заменяет SEO. Яндекс пишет, что ответы Алисы AI строятся с опорой на результаты поиска, а источниками становятся страницы, которые высоко ранжируются. Страница, которую Поиск не видит, вряд ли попадет и в ответ Алисы. Но и страница в индексе не обязательно попадет в ответ.
В руководстве Google для владельцев сайтов сказано, что для ИИ-ответов Google нет отдельных требований и специальной оптимизации. Страница должна быть в индексе и подходить под обычные правила Поиска, а AEO и GEO Google считает частью SEO.
Как нейросеть решает, кого назвать
Нейросеть может отвечать в двух режимах.
- Ответ с поиском. Алиса AI в Поиске и ГигаЧат с включенным поиском находят несколько страниц, читают их и пересказывают главное со ссылками. Для таких ответов страницы в интернете дают модели свежие сведения о компании.
- Ответ без поиска. Нейросеть может ответить на том, что она знала на момент обучения. Тогда текущие страницы на ответ влияют мало. Когда какой режим включается, зависит от конкретного продукта.
Из опубликованного Яндексом известно две вещи. Он требует от текста экспертности и полезности, а ИИ-чат в Картах учитывает описания мест и отзывы. Остальное это рабочий чек-лист, который мы проверяем замерами.
- Сведения о компании одинаковые в нескольких местах, а не только на сайте.
- В текстах есть конкретика, цены, сроки, адреса, примеры.
- Есть отзывы с подробностями, из которых понятно, за что хвалят.
- Ответ на вопрос стоит ближе к началу страницы.
На какие сайты Алиса ссылается, когда ее спрашивают про GEO
18 октября 2026 года мы задали Алисе AI 16 вопросов про GEO, от "что такое geo продвижение" до "aeo и geo разница", дважды, с региональными настройками Москва и Россия. Алиса ответила в 27 случаях из 32 и сослалась на 89 разных доменов. Ниже все, что встретились в 7 ответах и чаще.
| Сайт | Тип | В скольких ответах из 27 |
|---|---|---|
| netology.ru | обучающая платформа | 14 |
| secrets.tbank.ru | медиа для бизнеса | 13 |
| developers.sber.ru | документация разработчика | 11 |
| practicum.yandex.ru | обучающая платформа | 11 |
| ru.wikipedia.org | энциклопедия | 11 |
| habr.com | блог-платформа | 11 |
| companies.rbc.ru | блоги компаний на РБК | 9 |
| ashmanov.com | сайт агентства | 8 |
| skillbox.ru | обучающая платформа | 8 |
| sostav.ru, vc.ru | медиа и блоги | по 7 |
| demis.ru | сайт агентства | 7 |
На вопросы "что такое" Алиса чаще брала статьи обучающих платформ, медиа и блогов, чем сайты самих агентств. Если бы мы спрашивали "посоветуй агентство", картина была бы другой. В более широком замере за октябрь (394 страницы из ответов Алисы AI) на вопросы "посоветуй" и "где" она чаще ссылалась на сайты компаний, карты и каталоги. Это наблюдение по нашим замерам, а не правило Яндекса.
Из чего состоит GEO-продвижение
- Замер. Задаем нейросетям вопросы, которые задают клиенты, по два раза каждый. Смотрим, кого называют, на какие источники ссылаются и что говорят о вас.
- Порядок в данных. Название, адрес, телефон, часы и услуги одинаковые на сайте, в картах и справочниках.
- Карточки и отзывы. Полные карточки в Яндекс Картах, 2ГИС и отраслевых каталогах, отзывы с подробностями.
- Сайт. Страницы под услуги с ответами на вопросы клиентов, открытый доступ для роботов поиска.
- Публикации. Материалы на площадках, которые нейросети уже цитируют в вашей теме. Таблица выше показывает, как такие площадки выглядят в одной теме.
- Повторный замер. Те же вопросы, те же условия, сравнение с прошлым разом.
Так устроена работа в Канонике. Первый пункт мы делаем бесплатно, это замер по 5 вопросам ваших клиентов. Регулярная работа по остальным пунктам стоит от 40 000 руб. в месяц, договор от 3 месяцев, объем работ называем заранее, подробно на странице Цены.
Что такое AEO, LLMO и AIO
Единого стандарта для этих терминов нет, ниже наша редакционная договоренность о том, как мы их употребляем.
- AEO (Answer Engine Optimization) исторически связывали с быстрыми ответами в поиске. Сейчас так часто называют и видимость в ИИ-ответах. Google в своем руководстве ставит AEO и GEO рядом и относит обе к SEO.
- LLMO (LLM Optimization) это оптимизация под большие языковые модели.
- AIO расшифровывают и как AI Optimization, и как AI Overviews, это ответы Google. Поэтому лучше уточнять, о чем речь.
- Продвижение в нейросетях и продвижение в ИИ это русские маркетинговые названия близкой работы, границы у них тоже не закреплены.
Кому GEO стоит проверить в первую очередь
Это наша позиция, а не правило рынка. Проверить имеет смысл компаниям, которых выбирают по рекомендации.
- Клиники, автосервисы, юристы, ремонт, образование.
- Специалисты, которых советуют по имени. Врачи, психологи, мастера, адвокаты.
- Компании, о которых нейросеть уже пишет неправду, например старый адрес или телефон.
Если о ваших услугах нейросети почти не спрашивают или на ваши вопросы они вообще не дают ИИ-ответа, пользы будет меньше. Это видно уже на первом замере. Например, на вопрос "посоветуй хороший автосервис для Kia в Краснодаре" обычный Поиск Яндекса 21 октября 2026 года ИИ-ответа над выдачей не показал, ответ был только на вкладке "Алиса AI".
Как понять, что GEO работает
Мерить приходится несколькими способами сразу.
- Доля ответов. Фиксированный список вопросов клиентов, одинаковый регион и режим, по два повтора. Считаем, в скольких ответах вас назвали и в скольких сослались на сайт. Скриншоты с датой, чтобы можно было проверить.
- Отчет Вебмастера. "Видимость сайта в Алисе AI" показывает долю упоминаний сайта среди источников ответов за 3 месяца, данные обновляются раз в неделю. Он учитывает только запросы, где сайт уже стоит высоко в Поиске.
- Bing Webmaster. С февраля 2026 года там есть отчет о цитированиях сайта в Microsoft Copilot и ИИ-сводках Bing, со страницами и поисковыми фразами. Для России это вспомогательный источник.
- Переходы и обращения. Метрика может показать переходы с сайтов нейросетей, например alice.yandex.ru и chatgpt.com, если сервис передал адрес страницы или метку. Часть таких переходов попадет в прямые заходы. И Метрика не видит случаев, когда нейросеть назвала компанию, а человек позвонил, не заходя на сайт. Поэтому новых клиентов стоит спрашивать "откуда вы о нас узнали".
Сколько ждать результата
Точный срок заранее не назовет никто. Известно только время индексации. После отправки страницы на переобход в Яндекс Вебмастере это обычно от 3 до 7 дней. Попадет ли страница после этого в ответ, Яндекс не гарантирует. Мы называем ожидания после первого замера, когда видно, сколько о компании уже есть в интернете и кого нейросети называют сейчас.
Вопросы
GEO это замена SEO?
Нет. Ответы Алисы AI опираются на результаты поиска, а Google прямо относит GEO к SEO. GEO добавляет работу с тем, что о вас пишут на других площадках, и замер самих ответов.
Можно ли сделать GEO самому?
Базу да. Выровнять данные в картах и справочниках, собрать отзывы, сделать страницы услуг. Сложнее с регулярным замером и публикациями на чужих площадках.
Можно ли купить место в ответе нейросети?
Органическое упоминание в тексте ответа в изученной нами документации Яндекса не продается. Реклама в Алисе AI при этом есть. Объявления помечены как промо и показываются отдельно от ответа, а по категорийным запросам в ответе могут появляться до трех рекламных карточек организаций. Это отдельный рекламный формат, он запускается через Мастер кампаний, ЕПК, Рекламную подписку Яндекс Бизнеса и Простой старт.
Почему один и тот же вопрос дает разные ответы?
Так устроены нейросети, Яндекс прямо пишет об этом в условиях Алисы AI. 18 октября 2026 года мы задали 31 вопрос в двух региональных настройках Алисы AI. Ответ был в обоих прогонах только по 24 вопросам. Поэтому один скриншот ничего не доказывает.
Нужен ли файл llms.txt?
Это предложение формата, а не обязательный стандарт. Google прямо пишет, что его Поиск файл llms.txt игнорирует. Яндекс о поддержке файла не заявлял. Добавить можно, но рассчитывать на него не стоит.
Сколько стоит GEO-продвижение?
В Канонике от 40 000 руб. в месяц, договор от 3 месяцев, объем работ назван заранее. Подробно на странице Цены.
Называют ли вас нейросети сейчас, покажет бесплатный замер. В Канонике зададим Алисе AI и Google 5 вопросов ваших клиентов и пришлем скриншоты с источниками.
Получить бесплатный замерИсточники
- Aggarwal и др., "GEO: Generative Engine Optimization", препринт 16.11.2023, редакция 28.06.2024: открыть; полный текст: открыть; KDD 2024: открыть
- Код исследования GEO, проверено 20.10.2026: открыть
- Данные исследования GEO-bench, проверено 20.10.2026: открыть
- Яндекс, тестирование быстрых ответов YandexGPT, 14.09.2023: открыть
- Яндекс Вебмастер, ответы Алисы AI и ЭПОС, проверено 20.10.2026: открыть
- Яндекс Вебмастер, как формируются ответы Алисы AI, проверено 20.10.2026: открыть
- Яндекс Вебмастер, "Видимость сайта в Алисе AI", проверено 20.10.2026: открыть
- Яндекс, финансовые результаты за II квартал 2026 года, 29.07.2026: открыть
- Яндекс, ИИ-чат "Спросить AI" в Картах, 11.12.2025: открыть
- Яндекс Реклама, рекламные карточки организаций в ответах Алисы, 03.09.2025: открыть
- Справка Алисы AI, реклама в чате, проверено 20.10.2026: открыть
- Яндекс Вебмастер, переобход страниц, проверено 20.10.2026: открыть
- Яндекс Метрика, как определяется источник перехода, проверено 20.10.2026: открыть
- Условия использования Алисы AI, 10.09.2026: открыть
- Google Search, AI features and your website, обновлено 10.12.2025: открыть
- Google Search, руководство по оптимизации под генеративный ИИ, обновлено 10.07.2026: открыть
- Сбер, поиск в интернете с GigaChat, 09.06.2025, изменено 26.01.2026: открыть
- Microsoft Bing, AI Performance в Bing Webmaster Tools, 10.02.2026: открыть
- Предложение llms.txt, изменено 10.08.2026: открыть
- Собственный замер Каноники: снимок 18.10.2026 (31 вопрос, из них 16 про GEO, Алиса AI Москва и Россия); 394 страницы из ответов Алисы AI, октябрь 2026; пример с автосервисом 21.10.2026.
Как мы готовили материал
Статью подготовила Редакция Каноники. Описание исследования GEO сверено с полным текстом работы на arXiv. Сведения о Яндексе взяты из справки Яндекс Вебмастера, условий использования Алисы AI и официальных новостей Яндекса, о Google из его руководств для владельцев сайтов, о ГигаЧате из справки Сбера. Страницы справки без даты публикации проверены 20 октября 2026 года.
Собственные данные. Снимок 18 октября 2026 года, 16 вопросов про GEO, по два прогона Алисы AI с региональными настройками Москва и Россия, ответы и списки источников сохранены. Замер источников Алисы AI за октябрь 2026 года, 394 уникальные страницы. Последняя проверка материала 21 октября 2026 года.